Решили запустить push рекламу, но не знаете с чего начать? Эксперты рекламной сети ROIads уже спешат вам на помощь. В этом подробном гайде по запуску push кампаний мы расскажем обо всех деталях настройки рекламы – с наглядными примерами и пошаговыми инструкциями – чтобы она точно приносила профит.
Как работает реклама через push-уведомления?
Push трафик льют с пушей (push ads), то есть рекламных объявлений, которые похожи на обычные уведомления от приложений. Они показываются юзеру на экране телефона или компьютера поверх остальных окон, но не перекрывают основной контент.
Важно отметить, что рекламные push-уведомления отправляются только тем, кто подписался на рассылку в браузере. Поэтому пользователи лояльно воспринимают этот формат и охотно кликают по объявлениям.
Преимущества рекламных push-уведомлений
Рекламные пуши (push ads) показываются пользователю даже когда он не находится на сайте рекламодателя. На мобильных тоже не нужно скачивать приложение для получения пуш рекламы. Юзер просто один раз соглашается (подписывается) на получение рекламных уведомлений в браузере и попадает в базу рекламной сети.
Кроме того, пуши обеспечивают:
- Высокую вовлеченность и видимость: уведомления появляются там, где юзеры привыкли видеть уведомления из мессенджеров, поэтому сразу привлекают внимание.
- Обход ограничений в серых нишах: при запуске рекламы через push-уведомления не нужно проходить модерацию, как, например, в соцсетях, поэтому такой формат отлично подходит для продвижения серых ниш (гемблинг, беттинг, дейтинг).
- Персональный подход: за счет сегментирования аудитории вы можете подстроить месседж под каждую группу. Плюс система подписки обеспечивает более точный таргет, так как в рекламную сетку передаются необходимые данные о подписчике из его браузера.
Как подписаться на пуш рекламу?
Когда пользователь посещает сайт, который собирает базу подписчиков для рекламной сети, ему показывается сообщение вроде “Хотите получать рекламные уведомления от Name? Да Нет”. Если юзер соглашается, он попадает в базу и ему начинают показываться ваши пуш объявления.
Важно учитывать, что человек может в любое время отписаться от рассылки. Поэтому в настройках необходимо ограничивать количество показов push рекламы и подбирать сообщения, которые заинтересуют подписчиков.
Подготовка к запуску рекламной push кампании
Прежде чем приступать к работе с push-рекламой, важно понять один момент – пуш трафик существенно различается в зависимости от рекламной площадки, на которой вы запускаетесь. Каждая сетка собирает свою базу подписчиков для пушей, и то, что сработало на одной платформе, может не принести никаких результатов на другой.
В общем случае, при создании первой push кампании для конкретного оффера вам нужно:
- Подготовить несколько креативов
Начните с 5-10 вариантов пушей для A/B теста. Если будете использовать только один креатив, вы не сможете оценить его эффективность – все познается в сравнении.
- Создать прелендинги
Push-уведомления предлагают мало места под текст, и его обычно недостаточно, чтобы раскрыть оффер. Поэтому отличным решением будет создать промежуточную страницу-прокладку между пушами и вашим сайтом – прелендинг. Еще лучше, если вы протестируете оба варианта: отправлять юзера с пушей сразу на страницу с оффером или сначала на прелендинг. Потом можно сравнить результаты и выбрать наиболее конверсионный вариант.
- Установить широкий охват
Вначале таргетируйтесь на максимально широкую аудиторию. После нескольких дней открутки рекламы у вас будет достаточно данных по ОС, девайсам и браузерам, которые конвертят под ваш оффер. Тогда можно оптимизировать push кампанию и выставлять конкретные параметры таргета.
- Проконсультироваться с менеджером выбранной сетки
Такая возможность есть не везде, но рекомендуем ей воспользоваться при наличии. Например, в рекламной сети ROIads персональный менеджер назначается каждому арбитражнику при внесении им депозита от 500$. Специалисты помогают по любым вопросам настройки и оптимизации push-рекламы и даже предоставляют креативы и вайтлисты под ваш оффер.
Настройка и запуск push-кампании в ROIads: пошаговый гайд
Успех push-рекламы во многом зависит от выбора рекламной сетки для запуска. Например, в ROIads арбитражникам доступны премиумный трафик, мощные инструменты оптимизации, включая AI bidding, Micro bidding, CPA goal и Optimization rules (правила оптимизации), и помощь персонального менеджера. Все это существенно повышает качество настройки рекламы, а значит, и ее конверсионность.
Кроме того, ROIads предлагает:
- Широкий охват: более 900 миллиардов показов в день
- Богатый выбор гео: 150+ стран
- Топовые рекламные форматы: попандеры и пуши
Шаг 1: Регистрация и выбор формата рекламы
Работа с рекламой начинается с регистрации на площадке ROIads: вводите почту, создаете пароль, попадаете в личный кабинет. После этого вам откроется окно с выбором рекламного формата – нас интересует PUSH кампания.
Шаг 2: Выбор стратегии оптимизации
В ROIads для всех новых кампаний автоматически включается оптимизация с помощью ИИ (AI bidding). Рекомендуем не отключать эту технологию, так как она помогает автоматически фильтровать источники трафика. Система оценивает перформанс по каждому паблишеру и сайту и отключает неэффективные источники. Функция особенно полезна, если у вас мало опыта в арбитраже и нет данных по конверсионным площадкам с пуш трафиком.
Шаг 3: Создание креативов для push-уведомлений
Креативы для пушей состоят из четырех элементов:
- Icon (иконка) – небольшая картинка (192×192 пикселей, до 100 KB) для привлечения внимания (обычно это лого бренда).
- Title (заголовок) – короткая, цепляющая фраза.
- Description (описание) – основной рекламный текст.
- Picture (картинка) – главное изображение, которое отражает суть оффера (492×328 пикселей, до 100 KB).
На экране телефона пуши показываются без главной картинки. Все элементы креативов отображаются в десктопных пушах.
В ROIads вы можете добавить до 10 креативов на push-кампанию. Мы рекомендуем использовать как минимум 5, чтоб протестировать и выбрать наиболее эффективный вариант с высоким CTR.
Если у вас нет креативов или вы хотите попробовать новые, обратитесь к вашему персональному менеджеру. Команда ROIads создаст бесплатный набор креативов специально под вашу кампанию (опция доступна при внесении депозита от 1500$).
Шаг 4: Подключение постбека для отслеживания конверсий
Добавляя постбек URL, вы сможете объединить данные из партнерки и рекламной сетки для удобной аналитики. Вы будете видеть не только количество конверсий, но и откуда они пришли, что позволит точнее скорректировать настройки кампании для повышения ROI.
Постбек – очень важная и полезная фича, поэтому мы рекомендуем не пропускать этот шаг.
Шаг 5: Геотаргетинг
ROIads обеспечивает возможность точного таргета по стране, региону и даже городу. Вначале рекомендуем оставлять таргет на всю страну, а затем, по результатам открутки рекламы, вы можете сузить охват, направив бюджет на конверсионные регионы.
Важное замечание: для каждой кампании можно задать только одно гео. Если вы хотите охватить несколько стран и регионов, вам нужно создать отдельную push-кампанию под каждое гео.
Чтобы выбрать конкретный регион или город внутри страны, включите параметр “Region and city targeting”:
Шаг 6: Настройка основных параметров таргета
При настройке push-рекламы в ROIads вы можете ограничить таргет по устройствам (device), операционке (OS), браузеру (browser) и типу подключения к интернету (connection type). Мы рекомендуем разделять кампании для разных устройств (mobile, desktop), чтобы понимать, откуда льется более конверсионный трафик.
Для отображения настроек таргета необходимо включить параметр “Technology targeting”:
Несколько советов по настройке push-рекламы:
- С мобилок обычно идет больше пуш трафика, потому что на телефонах пуши выглядят органичнее.
- Для мобильных кампаний можно не дизайнить основное изображение для креативов, что ускоряет запуск.
- Отдельные кампании под iOS и Android устройства позволяют лучше подстроить пуши под предпочтения пользователей.
- Обязательно ставьте таргет на браузер Chrome – он самый популярный. Плюс, используйте остальные известные браузеры Firefox, Opera, Safari.
- Создавайте отдельные push-кампании для юзеров с Wi-Fi подключением и мобильным интернетом.
При нажатии кнопки “advanced settings” внизу страницы вам откроются дополнительные параметры таргета:
- Carrier targeting (мобильный оператор): поначалу можно не ограничивать этот параметр. Выбирайте операторов только, если у вас есть данные по их эффективности.
- ISP targeting (интернет-провайдер): этот параметр тоже лучше устанавливать после сбора данных для аналитики.
- Browser Language targeting (язык браузера): ставьте язык браузера в соответствии с языком вашей пуш рекламы, чтобы пользователи точно понимали о чем речь.
- Timetable (расписание показов): вы можете точно настроить время показов рекламы по дням и по часам.
- Sources whitelist / blacklist (вайт- и блэклисты по источникам трафика): эта фича помогает сократить время тестирования, чтобы не сливать бюджет на неэффективные источники. В ROIads вы можете запросить вайтлисты специально под ваш оффер у своего менеджера.
- Micro bidding: классная функция для точечной корректировки бюджета по разным источникам пуш трафика. Поднимайте ставки на конверсионных направлениях и сокращайте бюджет на неэффективных.
- Optimization rules (правила оптимизации): продвинутая технология для автоматического управления некоторыми настройками кампании. Вы можете задать параметры, при которых система автоматически выполнит какое-то действие (например, отключит креатив при CTR ниже 2%).
- IP whitelists / blacklists (вайт- и блэклисты по IP адресам): более точный вариант сортировки источников трафика по IP сайтов.
Шаг 7: Установка бюджета и ставок
При выборе CPC ставки для вашей push кампании вы можете ориентироваться на подсказки ROIads – система показывает рекомендуемый бид под каждую страну. Рекомендуем также проконсультироваться с менеджером по ставкам, так как в разных регионах цены за клик могут отличаться и зачастую нужно ставить больше указанной суммы, чтобы выиграть аукцион.
- Минимальная ставка CPC – 0,02$.
- Ставка по CPA goal поможет вам привлечь больше конверсионного пуш трафика с учетом ваших ожиданий по CPA (цена за лид). Например, если CPA goal – 5$, система автоматически исключит более дорогие источники пуш трафика. Важно: для этой фичи необходимо подключение постбека.
- Расчет бюджета – сложная задача, особенно для новичков арбитража. Мы рекомендуем ставить как минимум 25$ в день с режимом Asap для покупки трафика, как только ваша ставка выиграла.
Шаг 8: Выбор расписания показов пуш рекламы
Расписание позволяет подстроить время показов рекламы под режим дня пользователей, чтобы добиться максимальной вовлеченности. Кроме того, некоторые офферы изначально предполагают показы в определенное время: только днем или только вечером. Например, если push-уведомления ведут на страницу колл-центра, их стоит показывать только в рабочие часы. Вы также можете привязать показы к каким-то важным событиям: спортивным матчам, тематическим мероприятиям, акциям и т.д.
Шаг 9: Определение частоты показов
Частота показов сильно влияет на восприятие пуш рекламы: если пользователь видит уже пятое рекламное уведомление за день, скорее всего, он отпишется от рассылки. Мы рекомендуем ставить частоту не более 2 раз в день на одного юзера, чтобы не вызывать раздражение, и ограничивать количество кликов (1-2 на человека), чтобы избежать скликивания.
Вы можете проконсультироваться у аккаунт-менеджера по лучшему соотношению показов и кликов под ваш оффер.
Советы экспертов: как запускать push-рассылки
- Сегментируйте аудиторию и пуш трафик: начните с широкого охвата, а затем оптимизируйте настройки таргета на основе собранной статистики. Используйте портрет целевой аудитории для более точной сегментации.
- Тестируйте креативы: используйте несколько креативов для A/B тестирования, чтобы определить наиболее конверсионные заголовки, картинки, сообщения.
- Регулярно обновляйте креативы: периодически меняйте креативы, чтобы пробить “баннерную слепоту” пользователей и поддерживать интерес к офферу.
- Ограничивайте время и частоту показов push-рекламы: протестируйте разные варианты расписания показов, чтобы определить пиковые часы активности юзеров. Не рассылайте пуши слишком часто, иначе можно потерять часть аудитории из-за отписок.
- Постоянно оптимизируйте кампанию: недостаточно создать push-кампанию, нужно постоянно работать над ее улучшением. Отслеживайте метрики (CTR, CR) и корректируйте настройки.
- Установите CPA goal: задав целевую цену за лида, вы сможете получить максимум пуш трафика при минимальном расходе бюджета.
- Консультируйтесь у менеджера: спрашивайте вашего аккаунт-менеджера о любых моментах настройки push-кампании. Он поможет в создании креативов, предоставит вайтлисты, проанализирует статистику и даст рекомендации по оптимизации для достижения максимального профита.
Часто задаваемые вопросы
Как правильно настроить push-рекламу с нуля?
Выберите надежную рекламную сетку, создайте несколько креативов и задайте таргет по гео и устройствам. Дополнительно стоит установить время и частоту показов рекламы. Лучше всего запускаться на платформах с богатым функционалом для оптимизации, прозрачной аналитикой и помощью персонального менеджера.
Сколько стоит запуск push-кампании?
Минимальный депозит в рекламных сетках сильно варьируется – от 100$ до 1000$. Минимальная ставка CPC тоже разная и зависит от гео и источников трафика. ROIads предлагает оптимальную по запуску кампании: депозит от 250$, CPC от 0,02$.
Какие ошибки чаще всего допускают при настройке пуш-рекламы?
Наиболее частые ошибки: один креатив на кампанию, неподключенный постбек, частый показ объявлений без ограничений, отсутствие блэк- и вайтлистов, слишком широкий таргет.
Заключение
Ключ к успеху любой push-кампании – это грамотная настройка и постоянная оптимизация. В рекламной сетке ROIads у вас есть все необходимые для этого инструменты. Зарегистрируйтесь сейчас и начните лить премиумный пуш-трафик для максимального профита в арбитраже.
