Команда рекламной сетки ROIads добавила в свой арсенал новый формат — direct click. Это формат рекламы, который работает с доменным трафиком и направляет пользователя сразу на целевую страницу.
Direct Click дополняет существующие рекламные форматы и используется в сценариях, где важна скорость перехода и прямая работа с кликом, без креативов и предварительного вовлечения.
В этом материале разберем, как устроен direct click формат, для каких задач он подходит и как использовать его в арбитраже трафика на практике.
Direct Click формат: как работает механика
Direct click — это формат рекламы, в котором пользователь сразу попадает на целевую страницу после клика. В цепочке нет промежуточных шагов и нет отдельного рекламного показа — переход происходит напрямую.
По механике этот формат близок к pop-трафику, но отличается качеством входящего потока. В direct click арбитраже рекламодатель работает не с показами и не с кликами по объявлению, а с уже сформированным действием пользователя. За счет этого трафик, как правило, более целевой и предсказуемый с точки зрения поведения после редиректа.
Отдельная особенность формата — доступ к источникам, которые исторически показывают стабильную конверсию. Вместо длительного тестирования большого массива плейсментов кампания сразу получает трафик из зон с подтвержденной эффективностью. Это не отменяет оптимизацию полностью, но сокращает этап первичных тестов.
На практике это дает два результата: экономию времени на запуск и более быстрый выход к рабочим показателям без долгого отбора источников.
В рамках механики direct click ключевыми становятся:
- качество доменного трафика
- корректная логика редиректа
- соответствие оффера ожиданиям пользователя
Дальше имеет смысл отдельно разобрать, откуда берется доменный трафик и почему его поведение отличается от классических рекламных форматов.
Direct click реклама: плюсы и минусы формата
Direct click нельзя рассматривать как «улучшенный попандер или попап» или универсальную замену другим форматам. У него есть четкие сильные стороны и ограничения, которые важно учитывать до запуска кампании.
Плюсы Direct Click формата
Главное преимущество формата — работа с уже совершенным действием пользователя. Переход происходит без рекламного показа, а значит, трафик изначально не отвлекается на креативы и не требует дополнительного вовлечения.
Формат дает:
- более прямой вход в воронку без промежуточных этапов
- доступ к источникам с исторически стабильной конверсией
- быстрый старт без длительного тестирования плейсментов
- экономию времени на запуск и первичную оптимизацию
За счет этого его часто используют как формат для быстрого выхода на рабочие показатели.
Минусы и ограничения
Direct click не формирует спрос и не объясняет ценность предложения. Пользователь не прогревается рекламным сообщением и принимает решение практически сразу после редиректа.
Это накладывает ограничения:
- формат чувствителен к качеству воронки
- сложные офферы показывают нестабильные результаты
- ошибки в логике редиректа быстро приводят к просадке конверсии
- формат хуже подходит для обучения и брендовых задач
По этой причине direct сlick требует аккуратного подбора оффера и понимания поведения пользователя, а не попыток компенсировать результат креативами.
Direct Click vs Pop: ключевые отличия форматов
Ниже — базовое сравнение direct click и pop-трафика в контексте арбитража.
| Параметр | Direct Click | Pop |
| Точка входа | Уже совершенный клик | Принудительный показ |
| Рекламный контакт | Отсутствует | Есть |
| Работа с креативами | Не требуется | Не требуется |
| Формирование спроса | Нет | Частично |
| Тип трафика | Доменный | Контентный |
| Скорость запуска | Высокая | Высокая |
| Чувствительность к воронке | Высокая | Средняя |
| Подходит для сложных офферов | Скорее нет | Иногда да |
| Контроль на старте | Через источники и редирект | Через источники и частоту |
Доменный трафик: базовое понимание для арбитража
Доменный трафик — это переходы, которые возникают при прямом обращении к доменному имени. Пользователь сам инициирует переход: вводит адрес, использует автодополнение или кликает по сохраненной ссылке. Рекламного показа в этом сценарии нет.
В direct click арбитраже такой трафик используется как входная точка для редиректа на оффер. Пользователь не реагирует на объявление — он уже совершил действие, и задача рекламной системы заключается в корректном направлении этого перехода.
Ключевая особенность доменного трафика — отсутствие сформированного спроса. Из-за этого формат чувствителен к логике воронки и простоте предложения. Чем меньше шагов между кликом и целевым действием, тем выше вероятность конверсии.
В работе с доменным трафиком важно учитывать:
- соответствие geo и языка
- тип оффера и длину воронки
- поведение пользователя сразу после редиректа
Какие офферы подходят для direct click арбитража
Direct click формат лучше всего работает с офферами, где не требуется длительное вовлечение пользователя. Переход происходит быстро, и решение принимается в первые секунды после редиректа. Если воронка сложная или требует объяснений, трафик теряется.
На практике в этом формате чаще всего используют офферы с понятным целевым действием и минимальным количеством шагов до него. Пользователь либо продолжает взаимодействие, либо сразу уходит — промежуточных сценариев почти нет.
Для доменного трафика в арбитраже подходят:
- офферы с простой логикой и быстрым целевым действием
- модели с оплатой за результат (CPA), где важен не объем кликов, а качество перехода
- предложения, не требующие длительного прогрева или сложной регистрации
При выборе оффера важно учитывать не только вертикаль, но и соответствие ожиданиям пользователя. Даже хороший оффер может не конвертировать, если он логически не совпадает с тем, зачем пользователь изначально вводил домен.
В следующем разделе разберем, как обычно настраивают кампанию в direct click формате и на какие параметры стоит обращать внимание в первую очередь.
Лучшие geo и вертикали для Direct click
Основание этого блока — внутренняя статистика запусков direct click в ROIads. Ниже — направления, где формат показывает стабильную работу именно на доменном трафике. Это не «универсальный список», а ориентир для старта и масштабирования.
Гемблинг
Для рекламы казино direct click формат хорошо заходит в гео с высокой мобильной активностью и привычкой к прямым переходам без долгого изучения предложений.
- 🇲🇽 Мексика
- 🇮🇳 Индия
- 🇨🇦 Канада
- 🇮🇩 Индонезия
Здесь важна простая воронка и быстрый переход к целевому действию. Агрессивные сценарии работают хуже, чем прямые и понятные.
E-commerce
В e-commerce доменный трафик чаще используется для импульсных или простых предложений, без сложного объяснения ценности продукта.
- 🇧🇷 Бразилия
- 🇬🇧 Великобритания
- 🇮🇩 Индонезия
Хорошо заходят офферы с очевидным оффером на первом экране и минимальным количеством шагов до покупки или лида.
Беттинг
Для продвижения беттинга важна не только воронка, но и узнаваемость механики продукта. Пользователь должен быстро понимать, куда он попал и что от него требуется.
- 🇮🇳 Индия
- 🇧🇷 Бразилия
Здесь особенно критична скорость загрузки и корректный редирект.
Медиа и блоги
В этом сегменте direct click используется для монетизации навигационного трафика и информационных переходов.
- 🇺🇸 США
Формат подходит для простых контентных страниц и проектов, где ключевая метрика — удержание и дальнейшее взаимодействие.
Краткий обзор ROIads
ROIads — рекламная платформа для арбитража и перфоманс-маркетинга. Ориентирована на медиа байеров и команды, которым важен контроль трафика, стабильность и масштабирование без сложных сетапов.
Основные характеристики платформы
- Поддерживаемые форматы: push, pop, in-page push и direct click
- Объем трафика: 1 миллиард показов в день
- Ценообразование: минимальный CPC от $0.003, CPM от $0.5
Ключевые технологии и инструменты
- AI Bidding Technology: Алгоритм автоматически управляет источниками трафа на основе данных об их эффективности.
- CPA Goal: Режим запуска кампании для автоматической оптимизации кампании под заданную стоимость конверсии.
- Micro Bidding: Гибкая корректировка ставок по отдельным источникам трафика с возможностью исключать неэффективные.
- Premium Traffic: Доступ к источникам с исторически стабильными показателями качества и конверсии.
- Optimization Rules: Автоматизация рутинных действий – остановка слабых креативов и отключение неэффективных источников без ручного труда.
Как запустить Direct click кампанию в ROIads: пошаговый гайд
В этой главе мы шаг за шагом разберем, как запускать direct click кампанию через рекламный кабинет ROIads.
1. После регистрации в рекламном кабинете ROIads на этапе создания кампании выбирайте поп-формат.
2. В нашей рекламной сетке direct click настраивается в рамках классической pop-кампании. При желании, после настройки, вы можете отключить кампанию на попсах и оставить только direct click. Об этом мы поговорим в следующих шагах. А подробно о том, как настроить поп-кампанию, вы можете прочитать в нашем подробном гайде по запуску попандер рекламы.
3. Итак, вы вставили ссылку на оффер, выбрали гео- и технологические таргеты, выставили CPM, настроили постбек в классической попандер-кампании. Теперь настало время включить direct click. Для этого внизу страницы с настройкой есть поле Create extra campaign for direct click format. Отметьте его галочкой.
4. После сохранения в списке рекламных кампаний появляются две строки:
- исходная кампания на попсах;
- автоматическая копия на direct click.
Если вы хотите запустить только direct click рекламу без классической поп-кампании, как раз на этом этапе вы можете включить и оставить нужную РК. Также вы можете обратиться за помощью к личному менеджеру в ROIads, и он поможет запустить только тот формат, который вам нужен.
5. Копия наследует все таргетинги исходного запуска: гео, устройства, браузеры, расписание, лимиты и т.д.
6. Direct click кампания работает исключительно в режиме AI bidding technology — стратегия сама распределяет бюджет и оптимизирует источники под результат.
Ставки и оптимизация в Direct click
Для direct click не требуется ручной подбор ставок под каждый источник на старте. Рекомендуется начинать с базовых значений и дать алгоритму собрать первичные данные.
Дальнейшая оптимизация строится вокруг управления источниками и качеством трафика.
Отдельно для каждой кампании можно использовать:
- white- и black-листы источников
- Optimization rules для автоматического отключения неэффективных связок
- Micro bidding для точечной корректировки ставок по источникам и плейсментам
Это позволяет тестировать формат без потери контроля и постепенно усиливать рабочие связки.
Кому подходит такой запуск
Формат удобен для тех, кто уже работает с pop-трафиком в ROIads и хочет расширить охват за счет доменного трафика без пересборки кампаний. Также direct click подходит для тестов новых офферов и geo, когда важна скорость запуска и минимальная ручная настройка.
Фактически запуск занимает несколько шагов: выбрать pop-формат, проверить настройки, активировать direct click и запустить кампанию. Дальше основную работу берет на себя алгоритм ИИ-оптимизации.
Типичные ошибки при запуске Direct click кампаний
Direct click формат часто воспринимают как упрощенный вариант pop-трафика. Из-за этого на старте допускают одни и те же ошибки, которые быстро съедают бюджет и создают ощущение, что формат не работает.
- Ожидание мгновенной конверсии без адаптации воронки
Доменный трафик не реагирует на стандартные лендинги так же, как push или pop. Если оффер перегружен, требует объяснений или длинного пути до целевого действия, трафик не задерживается.
- Запуск сложных офферов с длинной логикой
Direct click лучше работает с простыми сценариями. Регистрации с многошаговыми формами, сложные квизы и длинные прогревы чаще всего не дают стабильного результата.
- Игнорирование geo и локального контекста
Даже рабочий оффер может не конвертить, если он не совпадает с языком, валютой или привычками пользователя в конкретном гео. Для доменного трафика такие несоответствия критичны.
- Ранние выводы по результатам
Формат требует времени на сбор данных. Остановка кампании после первых часов или сотен переходов часто не дает объективной картины и мешает алгоритму выйти на рабочие трафик сорсы.
- Попытка ручной оптимизации с первого дня
Частая ошибка — вмешиваться в ставки и источники до того, как кампания накопит статистику. В direct click это приводит к хаотичным результатам и мешает технологии AI bidding корректно отработать.
- Отсутствие трекинга и анализа поведения
Без понимания того, где именно пользователь отваливается после редиректа, невозможно отличить проблему трафика от проблемы воронки. Это особенно важно для доменного трафика арбитража. Поэтому очень важно на этапе настройке подключать постбек-трекинг.
Большинство этих ошибок не связаны с самим форматом. Они возникают из-за переноса логики работы с push или pop без учета особенностей direct click трафика. Если учитывать это на старте, формат показывает стабильные и предсказуемые результаты уже на этапе тестов.
FAQ: Direct Click и доменный трафик
❓Что такое direct click-реклама?
Direct click реклама — это формат, при котором пользователь сразу переходит на целевую страницу после клика по домену. Рекламного показа и креатива нет, работа строится вокруг редиректа и дальнейшей воронки.
❓Что называют доменным трафиком?
Доменный трафик — это переходы, которые возникают при прямом вводе доменного имени или использовании автодополнения браузера. Пользователь сам инициирует переход, без взаимодействия с рекламным объявлением.
❓Чем direct click отличается от попандер-рекламы?
Попандер открывает страницу принудительно поверх контента. Direct click, наоборот, основан на уже совершенном клике пользователя. Из-за этого direct click формат даёт более предсказуемое поведение после редиректа, но сильнее зависит от логики оффера.
❓Подходит ли доменный трафик для арбитража?
Да, доменный трафик используется в арбитраже, если оффер простой и не требует длительного объяснения. Формат лучше всего работает с короткой воронкой и быстрым целевым действием.
❓В каких вертикалях лучше всего работает direct click?
Direct click чаще всего применяют в гемблинге, беттинге, e-commerce и медиа-проектах, где решение принимается быстро и не требует сложного прогрева.
Заключение
Direct click — это мастхев-формат для тех, кому важны скорость запуска и понятная логика работы с трафиком. Он хорошо дополняет попандер/попап-кампании и позволяет подключить доменный трафик без пересборки сетапов.
В рекламной сетке ROIads формат доступен в привычной экосистеме с автоматической оптимизацией и контролем источников, что упрощает тесты и масштабирование. Если нужен формат без креативов и лишних этапов — выбирайте direct click.
