В ROIads появился новый формат — инпейдж пуш. Это on-site формат, который отображается прямо на странице сайта и не требует подписки пользователя на уведомления.
In-page push трафик дополняет классические пуш-кампании, закрывая сценарии, где подписка недоступна или эффективность браузерных пушей снижается. Формат работает независимо от ограничений браузеров и подходит для стабильного масштабирования в разных гео и вертикалях.
В этом материале подробно разберем, что такое in-page push реклама с точки зрения механики, как с ним работать, какие креативы подходят для формата, какие результаты считать нормой и как запускать инпейдж пуш кампании в рекламной сетке ROIads на практике.
In-page push трафик: как работает формат и в чем его суть
In-page push трафик — это on-site рекламный формат, который показывается прямо внутри страницы сайта, где находится пользователь. Он визуально выглядит как push-уведомление, но не относится к классическим пушам ни по механике, ни по условиям показа.
Ключевой момент: in-page push формат — это формат без подписки. Пользователю не нужно давать разрешение на уведомления, и он не попадает в базу подписчиков. Показ происходит только во время активной сессии, пока человек находится на сайте издателя.
Технически инпейдж пуш ближе к баннеру, но с push-логикой подачи:
- компактный формат;
- короткий текст;
- акцент на быстрый клик;
- нативное встраивание в страницу.
Почему инпейдж пуш работает на всех устройствах
Одна из сильных сторон формата — охват. Инпейдж пуш одинаково работает на desktop и mobile, включая iOS-устройства, где классические push-уведомления недоступны или сильно ограничены.
За счет этого формат:
- не зависит от браузера;
- не упирается в opt-in механику;
- стабильно масштабируется в разных гео.
Пользователь видит уведомление не поверх экрана, а как часть страницы, что снижает раздражение и дает более спокойный, «мягкий» контакт с рекламой.
Поведение пользователя и особенности взаимодействия
In-page push не прерывает пользователя резко. Он не перекрывает контент и не уводит внимание агрессивно. Это влияет на поведение:
- клики более осознанные;
- ниже доля случайных переходов;
- лучше контроль частоты показа.
Именно поэтому in-page push трафик часто используют как формат для стабильного тестирования и масштабирования, особенно в связке с пуш-трафом.
In-page пуш реклама, классический push и pop: как форматы сосуществуют
In-page push трафик часто существует вместе с другими форматами. В реальных медиапланах он почти всегда используется рядом с push и pop — не как замена, а как дополнение.
Инпейдж пуш закрывает on-site сценарии: пользователь уже находится на сайте, видит уведомление в привычном формате и реагирует без резкого прерывания сессии. Это делает формат удобным для аккуратного вовлечения и масштабирования.
Push-уведомления работают по другой логике. Это канал для повторного контакта с подписанной аудиторией и быстрых реакций. Pop — инструмент для объема и агрессивного охвата, когда приоритетом остается количество переходов.
На практике форматы распределяются по задачам:
- In-page push трафик — стабильный охват без подписки, контроль частоты, работа на всех устройствах;
- пуши — возврат и реактивация аудитории;
- попсы — масштаб и быстрый сбор трафика.
Часто лучший результат дает комбинация форматов внутри одной стратегии. Например, in-page push используется для первичного контакта и тестов, push — для дальнейшего взаимодействия, pop — для расширения охвата при масштабировании.
Такой подход позволяет:
- не упираться в ограничения одного формата;
- гибко управлять вниманием пользователя;
- распределять бюджеты в зависимости от этапа воронки.
Именно поэтому in-page push трафик чаще рассматривают как часть общей связки, а не как самостоятельный канал «на все случаи». Он хорошо встраивается в существующую инфраструктуру и усиливает другие форматы, не конкурируя с ними напрямую.
Сравнительная таблица форматов
| Параметр/Задача | In-page push | Push | Pop |
| Тип показа | Внутри страницы (on-site) | Вне сайта | Вне сайта |
| Подписка пользователя | Не требуется | Обязательна | Не требуется |
| Работа на iOS | Да | Ограниченно / нет | Да |
| Зависимость от браузеров | Нет | Высокая | Низкая |
| Контроль UX | Высокий | Средний | Низкий |
| Агрессивность формата | Низкая/умеренная | Низкая | Высокая |
| Подходит для масштабирования | Да | Да | Да |
| Подходит для первичных тестов | Да | Не всегда | Да |
| Тип взаимодействия | Осознанный клик в рамках сессии | Реакция на уведомление | Прерывание сессии |
| Роль в медиастратегии | Базовый on-site формат | Работа с подписанной аудиторией | Быстрый объем |
В ROIads мы предусмотрели идеальную совместимость форматов. В рамках создания рекламной кампании на пушах вы можете в пару кликов также запустить и in-page push кампанию. Подробнее этот аспект мы разберем в главе про пошаговую настройку в нашей рекламной сети. А пока перейдем к краткому обзору возможностей и фич ROIads.
Краткий обзор ROIads
ROIads — рекламная платформа, ориентированная на арбитражников и медиа байеров, которым важны контроль трафика, предсказуемость и возможность масштабирования без сложных сетапов. Платформа работает с перфоманс-подходом и изначально заточена под работу с вертикалями, где критичны качество трафика и оптимизация.
Ключевые особенности платформы:
- Актуальные форматы: push, pop и in-page push и direct click
- Показов в день: 1 миллиард
- Конкурентные цены: минимальный CPC $0.003, а CPM – $0.5
- Micro bidding: корректируйте ставки для отдельных источников гемблинг трафика и повышайте ROI, убирая из пролива неэффективные площадки.
- Технология AI bidding: позвольте умному ИИ алгоритму корректировать ставки на основе анализа данных об эффективности.
- CPA goal: автоматизируйте оптимизацию для достижения целевой цены за конверсию.
- Правила оптимизации: автоматизация ключевых действий — пауза слабых креативов и исключение неэффективных источников.
ROIads подходит как для тестовых запусков, так и для работы с внушительными объемами. Платформа не ограничивается одним форматом и позволяет выстраивать связки под конкретные задачи.
Как запустить in-page push кампанию в ROIads: базовая настройка
В этой главе мы шаг за шагом разберем, как запускать инпейдж пуш кампанию через рекламный кабинет ROIads.
1. После регистрации в личном кабинете рекламодателя, выбирайте пуш-формат.
2. В нашей рекламной сетке in-page push настраивается в рамках классической пуш-кампании. При желании, после настройки, вы можете отключить пуш-кампанию и оставить только in-page пуш. Об этом мы поговорим в следующих шагах. А подробно о том, как настроить пуш-кампанию, вы можете прочитать в нашем подробном гайде по запуску пуш рекламы.
3. И вот, вы загрузили креативы, выбрали гео- и технологические таргеты, настроили постбек в классической пуш кампании. Теперь настало время включить in-page push. Для этого внизу страницы с настройкой есть поле Create extra campaign for in-page format. Отметьте его галочкой.
4. После сохранения в списке рекламных кампаний появляются две строки:
- исходная кампания на push;
- автоматическая копия на in-page push.
Если вы хотите запустить только in-page push рекламу без классической пуш-кампании, как раз на этом этапе вы можете включить и оставить нужную РК.
5. Копия наследует все таргетинги исходного запуска: гео, устройства, браузеры, расписание, лимиты и т.д.
6. Оба типа работают исключительно в режиме AI bidding technology — стратегия сама распределяет бюджет и оптимизирует источники под результат.
Отдельные настройки оптимизации для каждого формата
Важно: несмотря на автоматическое создание копии, нюансы настроек остаются раздельными.
Для исходной РК и для копии по отдельности можно настроить:
- Вайт- / блек-листы — можно держать разные списки источников под каждый формат;
- Optimization rules — автоматические правила отключения слабых связок, контроля бюджетов и т.п.;
- Micro bidding — точечные корректировки ставок по конкретным источникам, площадкам и срезам.
Для кого это особенно полезно
- Для тех, кто уже льет на ROIads через пуши и хочет быстро расширить трафик без лишней ручной работы.
- Тем, кто тестирует новые типы точек входа, но не хочет заново собирать таргетинги и настройки.
- Всем, кому важен контроль: даже при автоматическом создании копии все ключевые рычаги остаются раздельными.
Сам запуск занимает буквально пару кликов: выбрал связку, проверил настройки, нажал старт — и дальше AI bidding technology уже работает на результат.
Топ гео и вертикали для in-page push в ROIads
Эффективность инпейдж пушей сильно зависит от того, в каком контексте он используется. Формат лучше всего работает в вертикалях с высоким мобильным трафиком и в гео, где важен охват без подписки и зависимостей от браузеров.
Гемблинг
Для gambling-офферов in-page push подходит как формат первичного контакта и масштабирования, особенно на mobile. Он позволяет аккуратно вовлекать пользователя в рамках сессии и не перегружать его агрессивными форматами.
- Рабочие гео: Кыргызстан, Австралия, Индонезия
- Почему формат заходит: высокий мобильный трафик, стабильное поведение пользователей внутри сессии, возможность мягкого контакта без агрессивных попсов.
Дейтинг
В дейтинге инпейдж пуш хорошо вписывается в пользовательский контекст и не воспринимается как резкое рекламное вмешательство. Формат чаще используют для аккуратного вовлечения и тестирования новых связок.
- Рабочие гео: Япония, Китай, Индонезия
- Почему формат заходит: нативный внешний вид, высокая доля mobile-трафика, понятная логика клика и быстрый отклик.
Свипстейки
Для sweepstakes in-page push остаётся одним из самых стабильных on-site форматов. Он хорошо масштабируется и не требует сложных настроек или подписки со стороны пользователя.
- Рабочие гео: Индия, Бангладеш, Филиппины
- Почему формат заходит: большой объем мобильного трафика, простые офферы, низкий порог входа для пользователя.
Финансы
В финансовой вертикали in page push трафик используют более осторожно. Здесь важны подача и доверие, но при правильной настройке формат даёт ровные и предсказуемые метрики.
- Рабочие гео: Германия, Индия, Словакия
- Почему формат заходит: интерес к финансовым продуктам, возможность аккуратного контакта внутри страницы, контроль частоты показов.
В целом инпейдж пуш в ROIads лучше всего показывает себя в гео с сильным mobile-сегментом и в вертикалях, где важен масштаб без жестких ограничений по подписке. Формат легко встраивается в медиастратегию и может использоваться как для тестов, так и для стабильной работы на объеме.
Советы по оптимизации in-page push рекламы в арбитраже трафика
Оптимизация in-page push трафика начинается не сразу. Формат требует первичных данных, и ранние правки чаще вредят, чем помогают. Первые выводы имеет смысл делать только после того, как кампания собрала достаточный объем кликов.
Когда начинать оптимизацию
Для инпейдж пуша важно дать кампании время показать реальное поведение трафика.
- ориентир — стабильные клики и первые конверсии;
- оптимизация «на 20–30 кликах» почти всегда искажает картину;
- лучше «недотрогать» кампанию в первые часы, чем задушить ее слишком рано.
Какие метрики важнее всего
CTR в in-page push — вспомогательный показатель. Он показывает реакцию на креатив, но не качество трафика.
В приоритете:
- поведение пользователя после клика;
- CR по целевому действию;
- стоимость конверсии;
- стабильность показателей на дистанции.
Если трафик кликают, но не доходят до действия — проблема чаще всего в связке, а не в формате.
Работа с креативами
Креативы — одна из первых точек оптимизации.
- отключаются варианты с заведомо слабым откликом;
- усиливаются подходы, которые дают не только клики, но и конверсии;
- тексты и визуал лучше менять постепенно, не ломая всю логику кампании.
В in-page push креативах резкие изменения часто дают скачки метрик, но не всегда приводят к росту качества.
Ставки и объем
In-page push чувствителен к ставке. Слишком низкий CPС приводит к:
- неполному выкупу;
- случайным плейсментам;
- нестабильным результатам.
Оптимизация ставок должна идти плавно, с учетом фактического выкупа и поведения трафика, а не только цифр в интерфейсе.
Масштабирование
Масштабировать инпейдж пуш имеет смысл только после того, как:
- связка показала стабильность;
- показатели не «сыпятся» при росте объема;
- креативы не выгорели.
Чаще всего масштабирование строится через увеличение бюджета или подключение дополнительных гео.
Частые ошибки при работе с in-page push трафиком
Несмотря на простую механику, in-page push трафик часто «ломают» не технические ограничения, а неверные ожидания и поспешные действия. Ниже — ошибки, которые чаще всего встречаются при запуске и масштабировании ин-пейдж пуш кампаний.
- Слишком низкая ставка на старте
Попытка зайти в формат с минимальным CPС приводит к неполному выкупу и случайному трафику. Кампания не набирает объем, а данные по поведению пользователя становятся нерелевантными. - Ранняя оптимизация без накопленной статистики
In-page push требует времени. Оптимизация на первых кликах почти всегда искажает реальную картину и мешает кампании войти в рабочий режим. - Использование push-креативов без адаптации
In-page push креативы воспринимаются иначе, чем классические пуш. Агрессивные формулировки и кричащие тексты снижают качество трафика и увеличивают количество случайных кликов. - Избыточный таргетинг на старте
Жесткие ограничения по устройствам, браузерам или другим параметрам без статистической базы сужают охват и мешают формату раскрыться. - Фокус только на CTR
Высокий CTR в инпейдж пуше не всегда означает качественный трафик. Гораздо важнее поведение пользователя после клика и фактические конверсии. - Слишком раннее масштабирование
Увеличение бюджета до стабилизации показателей часто приводит к просадке CR и росту стоимости конверсии. - Игнорирование частоты показов
Без контроля частоты формат быстрее выгорает, особенно при работе на одном гео и с ограниченным пулом креативов. - Ожидание от инпейдж пуша pop-результатов
In-page push — более мягкий формат. Попытка «выжать» из него агрессивный объем приводит к разочарованию и неверным выводам о его эффективности.
FAQ по in-page push рекламе
❓Что такое in-page пуш реклама?
In-page push реклама — это on-site формат, который отображается прямо на странице сайта и визуально напоминает push-уведомление. Пользователю не нужно подписываться на уведомления, показ происходит только во время активной сессии.
❓Чем in-page пуши отличаются от классических push-уведомлений?
Классические push требуют подписки и показываются вне сайта, поверх интерфейса устройства. In-page пуши работают внутри страницы, не зависят от браузеров и не используют opt-in механику.
❓Подходит ли in-page пуш реклама для арбитража трафика?
Да. In-page push трафик подходит для арбитража благодаря стабильному охвату, контролю показов и возможности масштабирования без зависимости от подписки пользователя.
❓В каких вертикалях лучше всего работает in-page пуш?
Формат стабильно работает в гемблинге, беттинге, дейтинге, свипстейках и утилитах — в особенности там, где важен mobile-трафик и мягкое вовлечение пользователя.
❓Можно ли запускать in-page пуш на iOS?
Да. In-page пуш работает на iOS, так как не зависит от push-подписок и ограничений мобильных браузеров.
Заключение
Инпейдж пуш — это не экспериментальный формат и не временная альтернатива другим источникам трафика. Это полноценный инструмент, который логично встраивается в медиастратегию и расширяет возможности работы с аудиторией, особенно на мобильном трафе и в гео с ограничениями по подписке.
Формат дает:
- стабильный охват без opt-in;
- предсказуемое поведение пользователя внутри сессии;
- гибкость в тестах, оптимизации и масштабировании.
При этом in-page push не требует пересборки всей стратегии. Он хорошо работает как самостоятельный источник и так же спокойно комбинируется с push и pop, усиливая общую связку.
Мы запустили in-page push трафик в ROIads как полноценный формат — с прозрачной статистикой, привычной логикой запуска и возможностью работать на объеме, а не на ощущениях. Это формат, который имеет смысл именно тестировать: на своих офферах, в своих гео и с реальными метриками, а не по чужим обещаниям.
Если вы уже работаете с пушами, инпейдж пуш — логичное расширение инструментария. Если ищете новый источник on-site трафика без зависимости от подписки — тем более.
Дальше все стандартно для performance-маркетинга: тест → данные → выводы. Формат для этого уже есть в ROIads.
