Micro Bidding: что такое микробиддинг и как его эффективно применять

Micro bidding (микробиддинг) – уникальная фича рекламной сетки ROIads, которая позволяет точечно менять ставки для разных параметров кампании. В этой статье мы собрали подробную информацию об этой функции с пошаговыми гайдами и экспертными советами, чтобы вы смогли эффективнее управлять ставками в арбитраже трафика.

Что такое Micro bidding и как он работает?

Micro bidding (микробиддинг) – это продвинутый инструмент назначения ставок для оптимизации рекламных кампаний. С его помощью, вы можете повышать или понижать ставки на разных источниках трафика и сегментах аудитории.

Микробиддинг доступен во всех кампаниях ROIads – вам нужно нажать кнопку “advanced settings” в самом низу интерфейса при создании рекламы:

После этого, вам откроются дополнительные поля настроек, включая Micro bidding.

Подписывайтесь на рассылку от ROIAds и получайте последние тренды индустрии. Повышать ROI - это то, что мы умеем делать хорошо.

Подпишитесь

Важно! Несмотря на то, что микробиддинг доступен сразу при создании рекламной кампании, для его корректной работы нужны данные. Это ручной инструмент оптимизации ставок, и он работает по заданным вами параметрам – а вы вряд ли заранее определите, что конвертит. Так что, сначала нужно открутить рекламу, собрать и проанализировать метрики, а потом – на этапе оптимизации – можно подключать Micro bidding.

Формула и параметры оптимизации ставок с помощью Micro bidding

Рекламная сеть ROIads предлагает 12 параметров оптимизации ставок через Micro bidding, и вы можете использовать их все в одной кампании. Для корректировки бида по определенному параметру нужно заполнить формулу:

parameter:value:action with bid

⚠️Важно! Регистр букв значения не имеет, а вот пробелы в формуле недопустимы.

Популярные параметры для Micro bidding стратегии

Арбитражники в ROIads чаще всего настраивают микробиддинг оптимизацию ставок по трем параметрам:

1. Источник трафика (паблишер или сайт)

Вы можете повысить ставки для арбитража качественного трафика с конкретной конверсионной площадки.

Пример формулы: site_id:random-site-name:+0.3

• site_id – название параметра (смотрите таблицу выше)
• random-site-name – название нужного сайта
• +0.3 – насколько поднять ставку.

2. Устройства

Вы можете скорректировать ставки по типу трафика (мобильный, десктопный). Например, пуши лучше конвертят на мобилках – поднимем там ставку.

Пример формулы: device:mobile:+0.2

• device – название параметра 
• mobile – тип устройства
• +0.2 – насколько поднять ставку.

3. Операционная система

Обычно с новых ОС идет больше конверсионного трафика, поэтому там тоже стоит поднять ставку.

Пример формулы: os:android 10:+0.25

• os – название параметра 
• android 10 – версия операционки
• +0.25 – насколько поднять ставку.

Micro bidding оптимизация ставок в CPM кампаниях

Micro bidding стратегия создана для корректировки цены за клик (CPC). Но вы можете использовать микробиддинг и в попандер рекламе, хотя она оплачивается по CPM модели (цена за 1000 показов). Для этого нужно лишь сконвертировать CPM в CPC, поделив вашу ставку на 1000 – цена за один показ/клик.

Пример расчета:

Изначально ставка CPM была 1.40$, а теперь вы хотите ее поднять через Micro bidding до 2$. Для этого поделите бид на 1000 – получится CPC 0.0014$ – и в формуле микробиддинга укажите +0.0006, например, site_id:example-site:+0.0006.

Когда использовать Micro bidding оптимизацию ставок

Чтобы было понятнее, сразу начнем разбирать на примере. Допустим, вы запустили кампанию, открутили рекламу пару дней и получили какие-то первые результаты. Теперь пришло время оптимизации кампании для улучшения метрик и повышения ROI – это самый подходящих момент для микробиддинга.

Что нужно делать? Идем смотреть статистику кампании, чтобы понять, как лучше скорректировать ставки для арбитража конверсионного трафика.

⚠️Важно! В рекламной сетке ROIads паблишеры подписаны рандомными словами, а не реальными названиями:

Возможны несколько ситуаций, в которых будет эффективен микробиддинг:

1. С источника льется много трафика по высокой цене (CPA)

Если вы видите конверсионный источник трафика, но цена за лид вас не устраивает, вы можете скорректировать ставку через Micro bidding. В формуле прописываете название сайта или паблишера и сумму, на которую нужно уменьшить бид. Так вы, конечно, потеряете часть трафика, но не придется совсем убирать площадку из пролива – расход бюджета сократится, а объем трафика поменяется незначительно.

Пример: у нас есть паблишер – random-pub-name – который приносит много трафика с хорошим CR, но цена за конверсию получается 1.50$, а мы готовы платить только 1.30$. Блокировать источник не хочется, ведь с него много льется конверсионный трафик. Поэтому в настройках кампании используем функцию Micro bidding: publisher_id:random-pub-name:-0.2. Ставка снизится, а за ней уменьшится и CPA, что сделает рекламу профитнее для нас.

2. С источника приходят конверсии по низкой цене, но их мало

Если вы видите в проливе источник с низкой CPA и хорошими метриками, но оттуда идет мало трафика, стоит поднять там ставку. С помощью Micro bidding стратегии вы можете точечно увеличить ставку для конкретной площадки, чтобы чаще выигрывать в аукционе и закупать оттуда больше трафика.

Пример: тот же паблишер (random-pub-name) приносит конверсии с CPA 0.90$, а мы готовы платить 1.20$. Так как трафик льется хороший, есть смысл использовать микробиддинг и поднять ставку на 0.3$. В формуле прописываем: publisher_id:random-pub-name:+0.3. В итоге, получим больше трафика и больше конверсий по выгодной для нас цене.

3. С источника льется много трафика, но с низким CR

Иногда реклама попадает в нужную аудиторию, трафик идет, но конверсий мало. Вместо того, чтобы повышать ставку для всей кампании, вы можете точечно скорректировать ставку для арбитража трафика на одной или нескольких потенциально конверсионных площадках.

Пример: наш паблишер с ID random-pub-name приносит много трафика, но CR нас не устраивает. Возможно, нашей ставки там недостаточно, поэтому пробуем поднять с помощью Micro bidding: publisher_id:random-pub-name:+0.4. Если показатели улучшаться, оставляем этот источник и продолжаем оптимизировать для повышения ROI. Если же повышение ставки не поможет, вы всегда можете отменить или скорректировать заданное правило в настройках кампании.

4. Кампания работает по вайтлисту, но нужно отключить некоторые источники

Если вы используете вайтлист, то блэклист подключить уже нельзя. В таком случае, Micro bidding – единственный эффективный способ оптимизации. Вы можете просто понизить ставку до нуля (умножить на ноль) для источников без конверсий, чтобы не сливать бюджет впустую.

Пример: мы запустили пуш рекламу по вайтлисту, но один из сайтов с ID random-site-name показывает очень плохие результаты: высокий CPA и низкий CR. Чтобы исключить этот сайт из пролива, мы идем в настройки кампании и вводим Micro bidding формулу для оптимизации ставок: site_id:random-site-name:*0. По сути, мы заблокировали этот источник трафика и больше на него тратиться не будем.

5. Один из креативов работает сильно лучше других

Мы всегда рекомендуем использовать в кампаниях несколько креативов, чтобы найти наиболее конверсионный вариант. Если такой нашелся, вы можете повысить по нему ставку, а для других креативов – понизить. Такое перераспределение бюджета поможет увеличить показы хорошего креатива и сократить расходы на менее эффективное объявление.

Пример: мы льем попандер трафик с двух лендингов: 11111 и 22222. После тестирования оказалось, что креатив 11111 конвертит лучше и CPA получается ниже. Соответственно, чтобы оптимизировать ставки для арбитража только конверсионного трафика, мы прописываем две формулы Micro bidding:

• creative_id:11111:+0.3 – повышаем ставку для улучшения перформанса;
• creative_id:22222:-0.2 – снижаем ставку для экономии бюджета и повышения ROI.

Это лишь наиболее популярные случаи использования Micro bidding стратегии, но все они доказывают ее эффективность в арбитраже. Особенно, если комбинировать микробиддинг с другими полезными фичами сетки ROIads, например, с технологией AI bidding или функцией CPA goal.

Функционал ROIads: больше, чем эффективный микробиддинг 

Теперь вы знаете, как использовать Micro bidding для корректировки ставок и повышения ROI. Но это еще не все. Рекламная сеть ROIads предлагает множество других функций и инструментов, которые помогут добиться лучших результатов от рекламы.

Например, помимо ручной оптимизации ставок через Micro bidding, можно подключить автоматическую стратегию на основе ИИ – AI bidding. Эта технология сама оценивает перформанс в разбивке по источникам трафика и поднимает ставки там, откуда идут конверсии, а неэффективные площадки блокирует.

Что еще предлагает ROIads:

• Глобальный охват: трафик из более 150 стран
• Топовые форматы: пуши и попандеры
• Мощные инструменты оптимизации: Micro bidding, технология AI bidding, CPA goal, Optimization rules, премиумный трафик
• Минимальный депозит: 250$
• Профитные вертикали: гемблинг, беттинг, антивирусы, телеком, медиа, e-commerce, дейтинг
• Лучшие гео: для пуш рекламы – Бразилия, Индонезия, США, Германия, Индия. Для попандер рекламы – Индонезия, Сербия, США, Саудовская Аравия, Египет, Турция.

Дополнительные советы по настройке Micro bidding

Micro bidding, или микробиддинг, позволяет управлять ставками с хирургической точностью. Это супер полезный инструмент для арбитражников, если правильно им пользоваться. Тут есть два важных правила:

1. Нельзя ставить два правила для одного параметра

Например, если вы уже прописали формулу site_id:random-site-name:*1.7, то добавление строчки site_id:random-site-name:*1.1 не сработает. Оставьте только одну формулу с нужной вам ставкой.

2. Корректировки ставок складываются

Если вы прописали корректировки по разным параметрам, система их объединит в одно правило. Например, есть формула country:uk:+0.3 и device:tablet:+0.4, в итоге ставка повысится на 0.7 для трафика с планшетов в Великобритании.

Часто задаваемые вопросы

Что такое Micro bidding или микробиддинг в арбитраже?

Микробиддинг — это функция, которая позволяет точечно настраивать ставки (биды) по отдельным параметрам трафика: сайт, паблишер, устройство, ОС, час дня, тип соединения и др. С помощью Micro bidding арбитражник может увеличить ставку на конверсионных направлениях, и снизить там, где качество трафика ниже.

Как правильно настраивать ставки для Micro bidding?

Настраивать ставки для Micro bidding нужно на этапе оптимизации, после получения первых результатов открутки рекламы. Корректировки прописываются по формуле – parameter:value:action with bid. В качестве параметра (parameter) можно вписать один из 12 вариантов, включая сайт, ОС, девайс, день недели и т.д. Поле “value” уточняет выбранный параметр, а “action with bid” показывает, как поменять ставку (+, -, * и число).

Какие ошибки чаще всего допускают при микробиддинге?

Основные ошибки настройки микробиддинга: ранний запуск без достаточной статистики, дублирование правил по одному и тому же параметру и внесение слишком большого количества правил. Важно учитывать, что указанные ставки суммируются, поэтому чем больше правил прописано, тем сложнее арбитражнику рассчитать как это повлияет на перформанс кампании.

Заключение

Micro bidding в рекламной сети ROIads стоит попробовать каждому арбитражнику. Это мощный инструмент, который предоставляет рекламодателям полный контроль над ставками и помогает точнее управлять бюджетом для повышения ROI.

Используйте микробиддинг для пролива только качественного, конверсионного трафика по оптимальной цене – с ROIads вы сможете добиться максимального профита. Запускайте кампанию и пробуйте уже сегодня.