Пуш-реклама в 2025 году: полный гайд по формату

Пуш-реклама – один из самых популярных и горячо любимых форматов у арбитражников и рекламодателей. Это и неудивительно, ведь пуши эффективно работают для многих гео и вертикалей, привлекая качественный и недорогой трафик. Поэтому в 2025 году они все также в топе.

В рекламной сети ROIads push-реклама тоже в фаворитах со множеством успешных кейсов. В этом гайде эксперты ROIads поделятся инсайтами по настройкам кампаний, расскажут на какие вертикали лучше лить с пушей, как правильно настроить таргет и что нового есть по формату в 2025 году. Читайте далее, чтобы создать эффективную рекламную кампанию и повысить ROI.

Что такое push-реклама?

Пуш реклама – это рекламное сообщение, которое выглядит как уведомление в браузере или в приложении. Пользователи часто получают сообщения в таком формате от разных сайтов и аппок, поэтому формат не раздражает, нативно вписывается в интерфейс и, что самое главное, привлекает внимание.

Реклама в пуш уведомлениях триггерит быстрый отклик: короткое сообщение вызывает желание узнать больше. При этом люди сами подписываются на уведомления, а значит ожидают их получение, что повышает вовлеченность.

В 2025 году рекламные push-уведомления популярны как никогда, ведь это дешевый и эффективный формат, который дает большие охваты и легко проходит модерацию.

Сервисные push-уведомления и реклама – в чем разница?

Мы уже сказали, что рекламные сообщения выглядят абсолютно так же как и сервисные уведомления от приложений, но есть нюанс. Рекламные пуши промоутят товары или услуги, а сервисные уведомления обычно просто сообщают о новинках или изменениях на сайте или в приложении. То есть, несмотря на одинаковый вид, цели и задачи решаются разные. Но в разговоре, конечно, никто не разделяет эти понятия и рекламный формат в арбитраже называют просто пушами.

Давайте чуть более подробно рассмотрим оба явления и разделим их, чтобы не было путаницы, где сервисные пуши, а где рекламные. 

Что такое Push-уведомления

Сервисные пуш-уведомления используются бизнесом, чтобы оставаться на связи с клиентами. Они сообщают об обновлениях, мероприятиях, каких-то изменениях на сайте или в приложении. Основная цель таких уведомлений – именно уведомить, донести информацию до пользователя.

Примеры:

• Фитнес-трекер сообщает, что вы достигли своих целей на день.
• E-commerce сайт присылает инфу по статусу заказа.
• Банковское приложение сообщает о проведенных операциях по карте.

Что такое Push-реклама

Рекламные пуш уведомления создаются арбитражниками и рекламодателями для продвижения товаров и услуг. Они также появляются на экране смартфона или компьютера в виде короткого сообщения, но рассказывают о предложениях сторонних компаний. То есть пользователю не нужно устанавливать приложение или заходить на сайт, чтобы увидеть уведомление. Он просто подписывается на рассылку в браузере и начинает получать рекламные пуши.

Примеры:

• Рекламодатель в товарке присылает специальное предложение на покупку.
• Арбитражник рассылает пуши по гемблингу с анонсом турниров или эксклюзивными бонусами.
• Антивирус рекламируется через уведомления о бесплатном пробном периоде.

Для сравнения собрали различия в табличку:

Параметр	Push-уведомления (сервисные пуши)	Push-реклама (рекламные пуши)
Цель	Оповещения пользователя о событиях	Продвижение товаров и услуг от сторонних компаний
Источник	Сайт или приложение, где пользователь зарегистрирован	Сообщения доставляются через браузер после подписки пользователя на рассылку
Примеры	Статус заказа, апдейты.	Спецпредложения, продажи

Далее по тексту мы будем говорить только о рекламных уведомлениях в арбитраже. Так что когда будут встречаться “пуши”, это про рекламу.

Как подписаться на рекламу в пуш уведомлениях?

Чаще всего предложение о подписке (opt-in) появляется при заходе на какой-то сайт. Пользователь открыл страницу и ему вылез попап вроде “Хотите получать уведомления?”. Человек нажимает “да” и соглашается на рассылку.

Немного технических моментов, чтобы лучше понять как это работает изнутри:

• Подписка через браузер: Большинство пользователей подписываются на рассылку через браузерные оповещения. Такие появляются и на десктопах, в Google Chrome, Mozilla Firefox, Opera, и в мобилках.
• Механизм подписки: Браузер показывает сообщение юзеру с предложением получать уведомления. Если тот соглашается, в настройках сохраняется выбор пользователя, и он попадает в базу рекламных сетей для арбитража трафика.

Подписка и отписка

Одно из главных преимуществ пуш рекламы – это показы с согласия пользователя. Такой подход выглядит менее агрессивным, чем попсы или баннеры. Но при этом человек может и отписаться от рассылки в любой момент.

Важный момент: около 60% пользователей отписываются от рекламных push-уведомлений в течение первых трех месяцев, если они неактуальны или слишком назойливы. Поэтому арбитражникам нужно правильно сформулировать месседж и выставить частоту показов, чтобы удержать аудиторию.

Тем не менее, пуш реклама остается одним из наиболее эффективных форматов в 2025 году, потому что выглядит привычно для пользователей. Плюс арбитражникам не нужно искать свою ЦА, у рекламных сетей уже есть все данные. Сетки предлагают обширные базы пользователей, которые легко сегментировать по нужным параметрам. Так что рекламодатели могут сосредоточиться на создании креативов и анализе кампаний вместо сбора данных юзеров.

Статистика по рекламе на пушах

Push-уведомления – один из лучших форматов для привлечения внимания. Последние исследования показывают:

• Средний CTR у пушей – 2,7%, что выше, чем у других форматов. Например, у e-mail-рассылок CTR всего 2%. 
• Сообщения с ограничением по времени создают у пользователей ощущение срочности и повышают CTR на 14%.
• Утро и вечер – лучшее время для отправки уведомлений. Рекламная рассылка получает больше внимания в период с 12:00 до 13:00 и с 18:00 до 19:00.

Данные еще раз подтверждают, что пуши – мощный рекламный инструмент, который приносит много конверсий при должной настройке и таргетинге.

Из чего состоят пуш уведомления для рекламы?

Каждый элемент креативов существенно влияет на успех кампании. Даже одна деталь может сильно улучшить вовлеченность и повысить клики и конверсии. Давайте разберем эти детали поподробнее:

1. Иконка

Небольшое изображение, расположенное слева от заголовка. Это может быть логотип или какой-то узнаваемый символ, которые поможет человеку определить отправителя.

2. Заголовок

Заголовок – это первое, на что пользователь обратит внимание. Он должен быть коротким и цепляющим. Рекомендуемая длина не более 30-40 символов, чтобы заголовок полностью поместился на экране.

3. Описание

Основной текст сообщения тоже должен быть кратким, но информативным, раскрывающим суть оффера. Идеально уложиться в 100 символов, чтобы не перегружать человека лишней информацией.

4. Картинка

Изображение дополняет заголовок и описание и повышает вовлеченность. Обычно на картинке показывают предлагаемые товар или услугу.

Полезный совет: Используйте картинки в креативах – они увеличивают CTR на 56%!

На десктопах пуши показываются в углу экрана как системные оповещения, а на телефонах – как обычные уведомления от приложений (наверху или в центре). Конечно, на экране смартфона такой формат выглядит более привычно, поэтому пуш-рекламу чаще используют в мобильных кампаниях. Там, кстати, изображение добавлять не нужно – достаточно иконки.

Плюсы и минусы пуш уведомлений

Мы уже говорили, что реклама на пушах очень эффективна и показывает высокий CTR. Однако у любого формата есть и плюсы, и минусы.

Преимущества пуш рекламы

1. Захват внимания

Сообщения всплывают на экране там, где пользователи привыкли видеть уведомления из мессенджеров. Они сразу привлекают внимание, так что их сложнее пропустить или не заметить в отличие от email или баннерной рекламы.

2. Низкая конкуренция

Пушам не нужно бороться с другим контентом за внимание пользователя. Сообщения не перекрывают экран и не мешают читать статью или играть, поэтому лучше воспринимаются и реже игнорируются пользователями, что не скажешь о баннерах или даже нативных рекламных вставках.

3. Простая модерация

Рекламные push-уведомления легче проходят модерацию в отличие от других форматов (например, рекламных объявлений в Facebook). Арбитражники получают больше свободы в создании креативов и могут быстрее запустить кампанию.

4. Низкая стоимость

Реклама на пушах – один из самых дешевых вариантов, особенно в сравнении с контекстной и таргетированной рекламой. Цена за клик (CPC) обычно ниже, чем у других каналов привлечения трафика, что выгодно небольшим компаниям с ограниченным бюджетом. Например, в рекламной сетке ROIads минимальный CPC – 0,02$.

5. Универсальность

Рекламные уведомления отлично работают и на десктопах, и на мобилках для таргета на разные аудитории.

6. Широкий геотаргетинг

Пуш-кампании легко сегментируются по гео и подходят для масштабирования на несколько регионов.

Недостатки пуш рекламы

1. Раздражение пользователей

Часто всплывающие уведомления быстро надоедают людям, вызывают раздражение и становятся причиной блокировки всех браузерных подписок. Выставляйте адекватную частоту показов при запуске кампаний, чтобы избежать проблем.

2. Ограничения по размеру

Текст уведомлений ограничен по количеству символов. Арбитражнику надо уместить свой оффер в короткое сообщение с призывом к действию. Хотя на десктопах ситуация попроще: можно добавить текст на картинку.

3. Блокировка

Некоторые пользователи используют блокировщики рекламы или отключают системные оповещения в браузерах. Эта часть аудитория остается недоступна.

Виды пуш уведомлений для рекламы

Пуши делятся на несколько видов в зависимости от того, где и как отображаются. Вам важно выбрать подходящий вариант под ваши цели и аудиторию. Давайте разберем три наиболее популярных формата в 2025 году:

1. Classic push (классические пуши)

Это стандартные пуш-уведомления, к которым все привыкли. Формат появился в 2018 году и с тех пор активно используется в маркетинге. Рекламное сообщение показывается поверх других окон и выглядит как обычное сервисное уведомление. Самое главное – оно не исчезает, пока пользователь не нажмет на него или не закроет. Реклама показывается с разрешения юзера, то есть он должен подписаться на рассылку. Единственный минус такого формата в том, что сообщения не работают в системе iOS из-за строгих ограничений Apple.

2. In-page push (инпейдж пуши)

In-page (инпейдж), или внутристраничные, пуши были созданы как раз для обхода блокировок на устройствах Apple. Они имитируют уведомления, которые обычно всплывают на страницах сайтов. Поэтому их еще часто называют всплывающими веб-пушами. Такие сообщения не требует согласия пользователя на рассылку.

3. Calendar push (календарные пуши)

Календарные пуши выглядят как обычные classic push, но показываются в календаре. Их главное преимущество в том, что они не попадают под блокировку и прекрасно работают на iOS и MacOS.

На какие вертикали лить с пушей?

Push-уведомления – универсальный формат, который подходит для большинства вертикалей. Разберем каждую нишу подробнее:

Самые профитные вертикали для пушей в 2025

1. Гемблинг

Гемблинг – одна из топовых вертикалей для рекламы на пушах особенно в странах, где азартные игры разрешены. Онлайн казино и игровые платформы используют пуш-уведомления, чтобы привлечь внимание к новым играм, турнирам или акциям. 

• Пример: “Начните играть сегодня и получите бонус на первый депозит!”
• Совет: используйте кричащие заголовки и тематический визуал для привлечения внимания.

2. Беттинг

В беттинге тоже великолепно работают пуш-оповещения. Особенно хорошо заходят специальные офферы по ставкам перед серьезными матчами или соревнованиями.

• Пример: “Сделайте ставку на сегодняшний матч и получите бонус!” 
• Совет: показывайте рекламу за пару часов до важных спортивных событий, чтобы повысить вовлеченность.

3. Финансы

Финансовые продукты, включая кредиты, инвестиции и банковские услуги, тоже хорошо продвигаются через пуш-рекламу. Люди охотно кликают на предложения по более низким ставкам, новым кредитным картам и выгодным инвестиционным каналам.

• Пример: “Снижаем ставки по кредитам. Только сегодня” 
• Совет: сегментируйте ЦА по интересам и поведению, чтобы точнее попасть в запрос.

4. Антивирусы, утилиты и VPN

Софт и утилиты (куда входят антивирусы и VPN) – очень популярная вертикаль для рекламы через короткие оповещения. Супер эффективно работают предложения по бесплатному пробному периоду или спец ценам на подписку.

• Пример: “Защитите свой компьютер! Попробуйте антивирус бесплатно в течение 30 дней.” 
• Совет: сообщение должно быть коротким, но убедительным, чтобы подчеркнуть важность защиты данных пользователя.

5. Дейтинг

В дейтинге push-уведомления тоже приносят много конверсий. Приложения и сайты знакомств часто используют такой формат для привлечения новых пользователей или возвращения бывших.

• Пример: “Твоя вторая половинка уже ждет! Свайпни вправо”.
• Совет: уделяйте внимание геотаргетингу, чтобы сделать сообщения более персонализированными и актуальными.

Стабильно популярные вертикали для пуш-кампаний

1. Свипстейки

Лотереи и распродажи прекрасно рекламятся через пуши, так как людей всегда манит вероятность выигрыша и легкого заработка.

• Пример: “Разыгрываем новый смартфон! Участвуйте прямо сейчас!” 
• Совет: показывайте реальные призы на картинках и указывайте ограничение по времени (например, “3 часа до конца акции”), чтобы повысить CTR.

2. Подписки

Стриминговые платформы и SaaS продукты обычно запускают пуш-рекламу на скидки или обновления.

• Пример: “Оформите подписку и получите первый месяц бесплатно!” 
• Совет: разделяйте кампании для привлечения новых подписчиков через скидочные офферы и удержания активных пользователей через персонализированные уведомления.

3. Крипта

Пуши активно используются для рекламы криптобирж и курсов по крипте и блокчейн. Пользователи откликаются на сообщения о новых инвестиционных возможностях и инструментах для трейдинга.

• Пример: “Покупай Bitcoin без комиссии!” 
• Совет: подстраивайте время показов под колебания валютных рынков.

4. E-commerce

Онлайн-магазины рассылают рекламные пуш-сообщения для продвижения новых коллекций, спецпредложений и акций. Это один из наиболее эффективных способов привлечь внимание к товарным новинкам.

• Пример: “Минус 30% на все товары из корзины! Заказывайте сейчас”.
• Совет: лучше всего работают призывы вернуться к товарам в корзине и напоминания о скидках.

5. Нутра

Эта вертикаль включает в себя товары для здоровья, БАДы и косметику. С пушей можно лить на офферы по новым товарам или скидкам, особенно эффективно в странах с фокусом на здоровый образ жизни. Главное – правильно таргетироваться на целевую аудиторию и выбрать удачное время показов.

• Пример: “Похудеть к лету – легко! Скидки на витамины до 40%”.
• Совет: вставляйте имя пользователя, чтобы персонализировать предложение и повысить интерес.

Топовые вертикали для push-рекламы в сетке ROIads

ROIads предлагает премиумный трафик для всех вертикалей, но самый высокий ROI с пушей получают в гемблинге, беттинге, антивирусах, товарке и дейтинге. Реклама показывает отличный CTR и приносит много конверсий благодаря отбору качественных площадок и точному таргетингу.

Краткий обзор рекламной сети ROIads

ROIads – это международная рекламная сетка для арбитража на пушах. Рекламодателям здесь предлагаются высококачественный трафик и мощные инструменты таргетинга и оптимизации – то, что нужно для запуска на упомянутые выше вертикали.

Что еще есть в ROIads:

• Топовые рекламные форматы: пуши и попандеры.
• Широкий выбор гео: платформа работает в 150+ странах, включая популярные арбитражные гео вроде Индонезии, Индии, США, Германии и Великобритании.
• Небольшой стартовый депозит: минимальный депозит для запуска кампании – 250$.
• Точная сегментация ЦА: ROIads предлагает гибкие параметры таргета по множеству параметров (тип устройства, ОС, гео, браузер, язык, интернет-провайдер, мобильный оператор) для точного попадания в аудиторию.
• Технология AI bidding: крутая фича на основе искусственного интеллекта, которая оценивает источники трафика в онлайн-режиме и автоматически перераспределяет бюджет в зависимости от перформанса.

Пошаговая инструкция по запуску эффективной кампании на пушах

Чтобы реклама конвертила с высоким ROI, важно еще при запуске правильно настроить все параметры. Поэтому мы сделали для вас пошаговый гайд, который поможет разобраться в деталях push-рекламы: от регистрации до оптимизации.

Шаг 1: Зарегистрироваться, выбрать формат и назвать кампанию

Регистрация в ROIads проходит стандартно: заполнили данные и зашли в личный кабинет. Дальше нужно выбрать формат рекламы: push или popunder и дать название своей кампании, чтобы потом ее быстрее найти.

Шаг 2: Загрузить креативы

Создайте и загрузите креативы в кампанию. Максимум можно загрузить 10 вариантов, мы рекомендуем использовать как минимум 5 для теста. 

Важно: для push-креативов в мобильных кампаниях не нужно добавлять изображение (main image). Это лишняя работа. Плюс при внесении депозита свыше 500$ у вас будет персональный менеджер, который может создать креативы специально под ваш оффер.

Шаг 3: Настроить постбек

Добавьте постбек URL для отслеживания конверсий: оплат, внесений депозита, подписок и т.д. Вы увидите, с каких источников трафика, браузеров, ОС приходят ваши лиды и сможете отключать неработающие опции, чтобы экономить бюджет.

Если нужна помощь в настройке постбека, обращайтесь к персональному менеджеру или читайте гайды в этом разделе. В ROIads можно подключить любой из популярных трекеров: Voluum, BeMob, RedTrack, OctoTracker, Keitaro, Peerclick, и CPV Lab Pro.

Шаг 4: Выбрать ЦА

Сетка ROIads предлагает множество параметров для таргетинга. Мы рекомендуем двигаться от общего к частному:

• Гео (страна, регион, город). Советуем ставить всю страну целиком, чтобы получить максимум трафика. Сужать гео рекомендуем, только если ваш оффер работает для конкретного региона или города. 

• Devices (устройства: телефон, компьютер, планшет). На пушах 90% трафика приходят с мобилок. Если хотите таргетироваться на десктопы, создавайте другую компанию – так вам будет проще оптимизировать. 
• OS (операционка: iOS, Android). На старте лучше выбирать все доступные ОС.
• Connection type (тип подключения: Wi-Fi, мобильный интернет). Опять же, не ограничивайте таргетинг на начальном этапе. Выбирать конкретный тип подключения стоит только после анализа результатов.
• Browsers (браузер: Chrome, Opera, Firefox). Самый популярный на пушах браузер – Chrome. Но лучшей стратегией будет запуск сразу на все браузеры.

Важно: В самом конце есть кнопка “More settings”, которая открывает доступ к расширенному списку параметров для таргетинга, включая выбор интернет-провайдера, мобильного оператора и языка браузера. Здесь же вы можете точнее настроить время показа рекламы.

Шаг 5: Выставить ставки и бюджет

ROIads показывает рекомендации по ставкам для каждой страны. Вы можете ориентироваться на рекомендуемый бид или посоветоваться с вашим персональным менеджером, как лучше настроить. Помните, что минимальная ставка – 0,02$, но, чтобы выиграть в аукционе, нужно поставить больше. Минимальная ставка приносит минимум трафика. 

Новичкам эксперты ROIads рекомендуют устанавливать бюджет от 25$ в день  и использовать стратегию ASAP, чтобы собрать достаточно статистики на тестах.

Шаг 6: Задать частоту показов

Чтобы реклама не раздражала пользователей, важно выставить адекватную частоту показов. Мы рекомендуем показываться 1-2 раза в день и установить ограничение на количество кликов на человека, чтобы избежать скликивания и слива бюджета.

И на этом все – кампания готова к запуску. Если остались вопросы по настройкам или нужна помощь по рекламе конкретного оффера, вы всегда можете обратиться к менеджеру в ROIads.

Дополнительные советы по оптимизации push-кампании

К этому моменту вы уже точно знаете, что такое реклама в пуш уведомлениях, какие виды есть, их плюсы и минусы и как запустить кампанию. Чтобы стать настоящим профи, осталось только разобраться в оптимизации. Поделимся парой инсайтов:

• Проводите тесты: A/B тестирование помогает сравнить несколько креативов и выбрать лучший вариант на основе перформанса.
• Используйте Micro bidding: эта функция позволяет точечно изменять ставки для разных сегментов трафика, увеличивая общую результативность.
• Заполняйте вайт- и блэклисты: записывайте в вайтлист качественные источники трафика, а в блэклист неэффективные каналы. Кстати, у персонального менеджера в ROIads можно запросить готовые листы под свою кампанию.

Часто задаваемые вопросы

Что такое push-реклама и как она работает?

Push – это рекламные уведомления, которые приходят пользователю на телефон или компьютер. Они работают по принципу подписки: юзер соглашается получать уведомления и попадает в базу рекламных сеток.

Какие плюсы и минусы у рекламы в пуш уведомлениях?

Пуши пользуются популярностью у арбитражников благодаря дешевому трафику, высокому CTR и простой модерации. Из минусов выделяют ограничения по длине текста и сложности с показами на iOS девайсах.

Какие офферы лучше всего заходят в push-рекламе?

Лучшие вертикали для запуска на пушах – гемблинг, беттинг, софт и утилиты, e-commerce и дейтинг. Но в целом push-уведомления хорошо работают в любой нише.

Как правильно настроить push-кампанию?

Выбирайте актуальное гео, добавляйте несколько креативов для теста, прописывайте все доступные параметры таргета и показывайте рекламу 1-2 раза в день. Доп функции вроде AI bidding, CPA goal, постбек трекера и Micro bidding помогут лучше оптимизировать настройки.

Заключение

Push-реклама остается одним из самых эффективных форматов для арбитража в 2025 году. И теперь вы знаете о ней все, что нужно для запуска профитной кампании. Тем более, в ROIads есть множество инструментов таргетинга, AI bidding, персональный сервис и трафик со всего мира, которые помогут добиться высокого ROI. Самое время попробовать и применить инсайты из этой статьи!